La primera impresión Marca

Para todos aquellos interesados en el mundo del periodismo deportivo, el fútbol y el riesgo, dejo aquí la crónica acerca de Juan Castro, reputado cronista en el diario Marca. 

2013... ¿Nos queda Re-Medio?

Tras años de contracturas que han soportado la férrea caída de inversiones por publicidad en medios, 2013 se presenta como el momento de alzar la vista.

Desde los grandes grupos españoles, Mediaset y AtresMedia, se habla de un frenazo en el descenso de la publicidad. Así, según apunta José Manuel Lara (presidente de Planeta y AtresMedia) en el presente artículo, se prevé que para octubre se produzca una recuperación del consumo. 

Los datos que muestra la tabla extraída de Infoadex  proporcionan un análisis de los distintos medios bastante exhaustivo. Gracias a esta referencia podemos establecer hipótesis acerca del futuro mercado de los anuncios. 

Inversión publicitaria por medios. 

Si bien Internet cae por primera vez, el empleo de nuevas herramientas no deja de ser un modo flexible y rentable de dar a conocer el producto.  El sector de la publicidad  lo tiene  todo por  descubrir en soportes digitales, muchos de los cuales permiten experimentar nuevas fórmulas de captar la atención de audiencias. 

 Diarios y televisión, por su parte,  han visto decrecer estas inversiones hasta un 60% (en el caso de la prensa) desde 2007, lo que indica la necesidad de un cambio en las estrategias de venta. Ese cambio, sin embargo, no implica la sustitución del papel, la pantalla o el altavoz por un sofisticado sistema binario. Soportes tradicionales deben encontrarse. 

Soportes modernos también. Hoy más que nunca, el modelo de negocio depende de la autodefinición del medio. Esto es, cada cual debe encontrar su lugar en el mercado y establecerse en él sin renunciar a la exploración de nuevas vías. 

De otro lado podemos concluir, que a pesar del optimismo con que aparece la noticia, el bajo índice de lectores de prensa sigue siendo una de las mayores problemáticas de nuestro país. Ello lleva al anunciante a cuestionarse si vale la pena pagar tan alto precio por un espacio en el medio escrito.  

La solución, en este caso, pasa por la especialización de contenidos. La inclusión de suplementos y división de la información por secciones hace más eficiente la promoción del producto. Así, queda demostrado que dirigirse a públicos concretos e interesados por unos contenidos tangibles resulta más provechoso que enviar nuestro mensaje a “las masas”. 

En lo que a radio se refiere, la caída parece ser menos acusada, aunque la recaudación publicitaria no es tampoco elevada en dicho medio. La digitalización de contenidos radiofónicos puede considerarse como alternativa al futuro de su modelo de negocio.

Villanueva: “Hay que llamar hasta las puertas del infierno”

El pasado jueves 10 de octubre asistió a clase el conocido periodista José Carlos Villanueva. Esta es la crónica escrita al respecto. Espero que la disfruten. 

Sin PRISA pero sin PAUSA...

No ha transcurrido ni una semana del comienzo del curso y mi visión ya es otra. Una vista empañada y, no lo niego, también dolida, por conocimientos y desinformaciones acerca del funcionamiento del sistema de medios. No son necesarias muchas palabras. Como muestra esta noticia que mandaron analizar hará un par de días. No dejen de prestarle atención. No tiene desperdicio: 

NOTICIA

“Gracias a América Latina, el grupo PRISA tiene un futuro”

Cebrián devuelve favores a Rajoy: "Aznar y Zapatero intervenían en los medios, con él hay un progreso"

"La venta de Canal+ lleva en el ánimo de Prisa desde el año 2005"

Juan Luís Cebrián

Juan Luis Cebrián volvió a hacer gala de saber encajar mal las críticas cuando lo que escucha no es de su agrado. El presidente de Prisa volvió a "agradecer" con ironía las preguntas de los presentes en el Foro Nueva Economía toda vez que hubo finalizado su intervención, que transcurrió entre asuntos tan diversos como la Transición o la la actual situación de Cataluña, pasando muy de puntillas por la terrible situación del conglomerado mediático mientras Felipe González le escuchaba de cerca.

Agradezco tantas preguntas sobre el contenido de mi conferencia

Apostilló sarcástico Cebrián, que ya repitió coletilla el día que un accionista de su compañía le leyó la cartilla en plena Junta de Accionistas con sus acólitos enmudeciendo. En aquella ocasión agradeció a Santiago Carcar "las lecciones de economía" a pesar de que éstas "no estaban en el orden del día".

Sea como fuere, al polémico periodista no le quedó más remedio que contestar incluso a aquellas cuestiones que no tenían que ver con su conferencia, mal que le pesara, y que no eran ni más ni menos las que concernían a la situación de Prisa.

Los rumores sobre una inminente venta de Sogecable siguen a la orden del día. En los últimos tiempos aparece el nombre de Telefónica como próximo comprador aunque la oferta que ha hecho la compañía de César Alierta parece que no satisface las exigencias de Cebrián, que declaró que:

No hace falta hacer mucho periodismo de investigación para saber que en el ánimo de Prisa ha estado la venta de Canal+ desde el año 2005. O sea que desde hace ocho años hemos tenido el propósito de venderlo.

Curioso que lo diga alguien cuya decisión de hacer una OPA por el 100% de Sogecable haya llevado al borde de la quiebra a la compañía que dirige.

Hablando del Plus, no podía faltar el eterno conflicto del fútbol y sus derechos. Preguntado por la situación del mismo con la compañía de Jaume Roures, aclaró sorpresivamente que:

No hay ningún conflicto. Ahora mismo hay una sentencia en firme. Hay una buena relación con Mediapro

Pues aceptamos pulpo como animal de compañía. Siguiente asunto, su escandaloso sueldo en época de despidos y recortes, que han dejado, por poner un ejemplo, al otrora prestigioso El País tiritando. Cebrián negó haber cobrado 13 millones de euros:

Eso es mentira. Yo lo que cobro es público. Lo que hicieron fue darme unas acciones a dos euros de valer cuando estaban a 1,20 y ahora están a 30 céntimos. Esto está explicado. En el tema de los EREs hay muchos periodistas afectados y unos opinan de una manera y otros de otra.

Tampoco desaprovechó la oportunidad de sacudir a Zapatero y elogiando a Rajoy en el asunto de las relaciones del Gobierno con los medios de comunicación:

En ese sentido ha habido un progreso. Tanto el señor Aznar como el señor Zapatero intervinieron directamente, dieron medios a sus amigos o a quienes les caían bien, y se los quitaron a quienes les caían mal. Fue una intervención directa. Esto no ha sucedido con el señor Rajoy, como tampoco pasó con Felipe González ni Calvo-Sotelo.

Esta sí que es buena, sobre todo si recordamos que en la época de Calvo-Sotelo, la UCD llegó a ser accionista de Diario 16, en ese momento dirigido por Pedro  J. Ramírez, mientras que durante el mandato de su acompañante hoy, Felipe González, hubo multitud de operaciones mediáticas que podrían ser atribuídas al entorno del Gobierno: Radio Blanca, la ONCE, El Sol/Anaya...aunque el medio considerado como el más favorecido por ello fue el propio grupo Prisa por la venta de las acciones del Estado a la SER o la fusión en 1994 de los postes de la antigua Antena 3 Radio y la concesión de un canal de televisión de pago a Canal+.

Finalmente el factótum de Prisa repitió que espera estar al frente de la compañía hasta diciembre de 2015 siempre y cuando el Consejo -que el controla- no le pidiera lo contrario, esto es, por tanto, cuando ya cuente con 71 años.

Retomando géneros ...

Hace ya una semana del comienzo del curso y el "veranillo de San Miguel" deja un gusto exquisito para la redacción, así que, nada mejor para iniciarse que el retomar la crónica. He aquí una entre tantas experiencias (un tanto desvirtuada para hacerla más sugerente al lector)  sucedida en los últimos días de agosto: 

El Síncope

Siete en punto. Agosto. Amanece Málaga.  Los kebabs y  McDonald’s  ocupan sus recintos con el gentío que viene de vuelta. Las calles, pegajosas de licores, se permiten descansar por unas horas antes de que el barrendero acabe su café de la mañana.

Pocos placeres pueden permitirse los empleados de Limasa en tiempos de feria, en provincias como Málaga. El bocadillo de jamón es uno de ellos y Paco lo sabe bien.

Apoyado sobre la barra devora con apetito el pan cateto mientras una muchacha le observa. Ella jamás se permitiría gozar tal manjar.De pronto, sus ojos se encuentran. La joven da un respingo, asiente y, bajo la atenta mirada de su patología,  sigue  huyendo de fantasmas.

Quien entienda de pisadas vería que se trata de una pronadora con andares diligentes y bajo peso.  Tal vez un médico reconociese mejor las ojeras que recorren su rostro. Paco, en cambio, carece de juicios para saber por qué la  joven camina en ayunas. Ella, por su parte lo ve claro. Tiene un plan. Calculado, eficiente, sistemático. Sus articulaciones doblan con un objetivo: llegar andando hasta Carranque.

Una y otra vez endereza el paso, al paso que reafirma su postura. Se siente fuerte y lo afirma en susurros. Como un toro que desafía la muerte.Vacuno mutilado de astas que,a ojos de la verdad, no aguanta ni tres puyazos.

Una y otra vez endereza el paso, pero poco queda ya de la niña que fue hace dos años, cuando Enrique López Cuenca, director de la Federación de Atletismo, la nombraba por megáfono cada vez que doblaba en la pista.

Lunes. Once en punto. Málaga. Un sol llameante ilumina la feria del centro.La joven sale de la piscina cubierta tambaleándose como un boxeador al que acaban de hacer un gancho. Poco después no recuerda nada.  Observa,semiinconsciente aún, a su padre y escucha de fondo una ambulancia. El sol la ciega.

Doce y media. Paseo marítimo Antonio Machado. Movimiento. Bicicletas. Niños. Sombrillas. Señoras. Justo en frente, en  el Parque San Antonio, un suceso entre tantos. Un hecho susceptible de noticia de no ser por la insignificancia de su protagonista.

Una decena de puntos, trescientos gramos  menos y una temible confusión quedan como resultado. Eso, la firma del doctor y un parte que ratifica el síncope como diagnóstico.

Realizado por: Teresa Velasco Castillo. 

"Desafío extremo"; un encuentro con Ricardo Abad

Conocedor de nuestro secreto,  sabio del arte de cada zancada, de cada paisaje, de cada viaje lleno de retos. Quien nunca obedecía a los reproches de sus padres cuando mil veces le repetían que correr es de cobardes.

Ricardo Abad   hace su “próxima tirada” en nuestra Málaga ¿logrará su objetivo?

Hoy, el corredor navarro nos descubre algunas de sus inquietudes:

¿Cómo fueron tus inicios en esto del  “Running”? ¿Resultó duro el cambio del ciclismo a las “zapatillas” o se trata de disciplinas semejantes?

Mis comienzos fueron muy duros. Fue a finales de 2005 cuando me incorporé a este deporte  y pensé que mis piernas no se acostumbrarían nunca, perdí muchas uñas y tenía mucho dolor.

¿Qué te  movió a emprender los innumerables proyectos con los que cuenta tu currículo? ¿Por qué Anfas?

De siempre me ha gustado marcarme retos deportivos y personales. Además, es muy gratificante ayudar con tu esfuerzo a causas nobles.

En su día fue Unicef, Aldeas Infantiles y ahora Anfas. La discapacidad Intelectual es una buena causa en la que me siento muy identificado.

¿De qué modo obtienes  financiación para llevar a cabo tus desafíos?

 Hasta la fecha he tenido suerte, he conseguido patrocinadores que costeen casi todos mis retos. Ahora, con el tema de la crisis, existen muchos recortes y cada vez es más difícil poder seguir adelante.

En periodos de competición como el presente, ¿qué es más importante el descanso o el entreno?

Las dos cosas.  Hay que saber entrenar, pero sin pasarse. Yo no soy amigo de planes de entrenamiento, me gusta escuchar a mi cuerpo.

 ¿Con qué tipo de preparación se combinan las “tiradas largas” para estas pruebas?

Yo tengo ya el cuerpo tan acostumbrado que apenas necesito preparación. Lo más importante es buscar un objetivo que te llene y la motivación para entrenar. En este tipo de retos vale más el aspecto psicológico que el físico.

Háblanos de tu filosofía de vida ¿qué tiene el atletismo que le falta a todo lo demás?

Para mí mis retos se han convertido en toda una filosofía de vida, me alimento de ellos, correr me hace sentirme bien y cada día disfruto mas superando retos; poniendo mi cuerpo al límite.

¿Cuál es tu secreto para conciliar vida familiar, laboral y deportiva?

 No es nada fácil. Para empezar tienes que quitar muchas horas de sueño y vivir un intenso ritmo de vida.

De entre tantas experiencias, ¿con qué te quedas? ¿Cuál te ha marcado más?

El reto de los 607 Maratones marcó mucho en mi vida, sobre todo en lo personal. Fue una experiencia única y lo más grande: el montón de amigos que conocí haciendo las 50 Provincias de España.

¿Qué pasos ha de seguir un corredor popular de distancia media para llegar a ultra fondista?

Tiene que ir poco a poco, aumentando distancias, y lo más importante ir conociendo su cuerpo. Hoy en día la gente le está empezando a perder el respeto a las distancias y luego pasa lo que pasa.

¿Qué nuevos retos rondan en tu mente?

Muchos, pero aun no tengo los medios como para anunciarlos. No me gusta develar nada hasta no tener todo claro. Tengo grandes proyectos para el 2014 pero ahora estoy en la dura tarea de buscar financiación.

 (Teresa Velasco Castillo)

La meta-física del corredor: entrevista a Daniel Pérez

Malagueño  de raíces asturianas. Filósofo del “running”. Profesional a corta y larga distancia. Daniel Pérez, todo un referente en el mundo del atletismo con hasta tres oros en campeonatos de España, nos descubre hoy  los senderos más nobles y caminos más empedrados de este deporte.

¿Qué te ha marcado más en tu trayectoria como atleta? ¿Y como persona?

Aunque parezca o por un lado un tópico, o para algunos una “fantasmada”, los malos momentos son los que te marcan. Uno los tiene que tener siempre presente, saber que van a llegar y, cuando llegan, intentar salir con ganas. Eso es lo que te hace más fuerte como atleta y como persona.

Todo no va a ser sufrir, aprender a valorar los buenos momentos, las victorias y las experiencias, es vital para entender el mundo del deporte y la vida.

 En tu infancia también estuvieron presentes otras disciplinas. Si tuvieses que cambiar o elegir ¿con cuál te quedarías? ¿Cuál sería  tu “segundo” deporte?

Yo comencé en el deporte con la Natación, es lo que había en casa. También lo compagine un tiempo con el deporte de Orientación en el colegio. Me quedo con el Atletismo, es lo que elegí en su día. Sin embargo me sigo muy vinculado al mundo de la Natación, con la organización del Descenso Internacional a Nado de la Ría de Navia; me gusta seguir mucho el ciclismo y también me está picando el “gusanillo” del Triatlón.

  Las portadas de prensa abren hoy con lo acontecido en la candidatura de Madrid 2020 ¿Crees que lo merecíamos? ¿Demasiadas expectativas?

Voy a ser un poco duro, lo merecíamos. No los deportistas, son los que vamos a sufrir este palo, arriba, la clase política ya se está olvidando y mofando de la situación. Tenemos un problema y es precisamente ese, por ahí tenemos que empezar a solucionar el problema, empujando desde abajo.

En relación con dicha cuestión,  ¿qué crees que puede haber afectado? ¿Consideras escasas las becas a atletas de élite? ¿Cómo se plantea el  acceso a éstas por parte de la administración?

Es evidente que si en nuestro país y en el resto del mundo hay gente que no tiene trabajo (ni siquiera tiene para comer), que las ayudas a nuestro sector se vayan reduciendo y desviando a fines más sociales; sin embargo en los últimos tiempos la situación es límite: deportistas que representan a España, que tienen que pagar su propia ropa o sus propios viajes. Eso no debería ocurrir. En el Atletismo podemos llorar por un ojo, pero vamos a tener que regresar al deporte “amateur”, al deportista trabajador y sacrificado, acercarse al público y a las bases, la gente joven, y esperar que todo esto madure. Tiene que pasar un poco el tiempo, pero no podemos bajar la guardia y dejar de hacer lo que nos gusta solo por la situación económica, aunque a menudo, es un freno importante.

 Hablando del apoyo al deporte, ¿es la Universidad de Barcelona un referente al respecto?

La universidad de Barcelona históricamente se ha caracterizado por apoyar al deporte universitario y tener los mejores deportistas. Sin embargo,  corren tiempos difíciles. Aun así me consta que hay grandes profesionales trabajando en el Servicio de deportes. Profesionales que se esfuerzan día a día por seguir siendo un referente. Para citar a algunos hablaré de Ulpiano Román, Nicolás García o Alfonso, con los que he tenido el placer de compartir viajes y experiencias.

 Como licenciado en Ciencias de la Actividad Física y Deporte, ¿te planteas trabajar únicamente de entrenador profesional?

Si me lo planteo, pero ciertamente, a día de hoy es un sueño. Madrid 2020 también nos ha cerrado muchas puertas en este aspecto. Yo sigo con mi ilusión y mi formación. A ver dónde llegamos.

 ¿Qué elementos no pueden faltar en la rutina de un corredor?

Fácil de contestar pero muy difícil llevar a la práctica, por simple que parezca. Los pilares básicos de cualquier corredor deben ser  tres: Descanso, Entrenamiento y Alimentación.

 ¿Puedes adelantarnos algún proyecto futuro?

Actualmente estoy volcado con la organización de la IV Maratón Ciudad de Málaga, guiando los entrenamientos a través de su página web.

También estoy interesado en cursar el Máster de Alto Rendimiento que organiza el COI.

Por último pronto renovaré mi página web, para hacerla más accesible y cercana.