La primera impresión Marca

Para todos aquellos interesados en el mundo del periodismo deportivo, el fútbol y el riesgo, dejo aquí la crónica acerca de Juan Castro, reputado cronista en el diario Marca. 

2013... ¿Nos queda Re-Medio?

Tras años de contracturas que han soportado la férrea caída de inversiones por publicidad en medios, 2013 se presenta como el momento de alzar la vista.

Desde los grandes grupos españoles, Mediaset y AtresMedia, se habla de un frenazo en el descenso de la publicidad. Así, según apunta José Manuel Lara (presidente de Planeta y AtresMedia) en el presente artículo, se prevé que para octubre se produzca una recuperación del consumo. 

Los datos que muestra la tabla extraída de Infoadex  proporcionan un análisis de los distintos medios bastante exhaustivo. Gracias a esta referencia podemos establecer hipótesis acerca del futuro mercado de los anuncios. 

Inversión publicitaria por medios. 

Si bien Internet cae por primera vez, el empleo de nuevas herramientas no deja de ser un modo flexible y rentable de dar a conocer el producto.  El sector de la publicidad  lo tiene  todo por  descubrir en soportes digitales, muchos de los cuales permiten experimentar nuevas fórmulas de captar la atención de audiencias. 

 Diarios y televisión, por su parte,  han visto decrecer estas inversiones hasta un 60% (en el caso de la prensa) desde 2007, lo que indica la necesidad de un cambio en las estrategias de venta. Ese cambio, sin embargo, no implica la sustitución del papel, la pantalla o el altavoz por un sofisticado sistema binario. Soportes tradicionales deben encontrarse. 

Soportes modernos también. Hoy más que nunca, el modelo de negocio depende de la autodefinición del medio. Esto es, cada cual debe encontrar su lugar en el mercado y establecerse en él sin renunciar a la exploración de nuevas vías. 

De otro lado podemos concluir, que a pesar del optimismo con que aparece la noticia, el bajo índice de lectores de prensa sigue siendo una de las mayores problemáticas de nuestro país. Ello lleva al anunciante a cuestionarse si vale la pena pagar tan alto precio por un espacio en el medio escrito.  

La solución, en este caso, pasa por la especialización de contenidos. La inclusión de suplementos y división de la información por secciones hace más eficiente la promoción del producto. Así, queda demostrado que dirigirse a públicos concretos e interesados por unos contenidos tangibles resulta más provechoso que enviar nuestro mensaje a “las masas”. 

En lo que a radio se refiere, la caída parece ser menos acusada, aunque la recaudación publicitaria no es tampoco elevada en dicho medio. La digitalización de contenidos radiofónicos puede considerarse como alternativa al futuro de su modelo de negocio.

Villanueva: “Hay que llamar hasta las puertas del infierno”

El pasado jueves 10 de octubre asistió a clase el conocido periodista José Carlos Villanueva. Esta es la crónica escrita al respecto. Espero que la disfruten. 

Sin PRISA pero sin PAUSA...

No ha transcurrido ni una semana del comienzo del curso y mi visión ya es otra. Una vista empañada y, no lo niego, también dolida, por conocimientos y desinformaciones acerca del funcionamiento del sistema de medios. No son necesarias muchas palabras. Como muestra esta noticia que mandaron analizar hará un par de días. No dejen de prestarle atención. No tiene desperdicio: 

NOTICIA

“Gracias a América Latina, el grupo PRISA tiene un futuro”

Cebrián devuelve favores a Rajoy: "Aznar y Zapatero intervenían en los medios, con él hay un progreso"

"La venta de Canal+ lleva en el ánimo de Prisa desde el año 2005"

Juan Luís Cebrián

Juan Luis Cebrián volvió a hacer gala de saber encajar mal las críticas cuando lo que escucha no es de su agrado. El presidente de Prisa volvió a "agradecer" con ironía las preguntas de los presentes en el Foro Nueva Economía toda vez que hubo finalizado su intervención, que transcurrió entre asuntos tan diversos como la Transición o la la actual situación de Cataluña, pasando muy de puntillas por la terrible situación del conglomerado mediático mientras Felipe González le escuchaba de cerca.

Agradezco tantas preguntas sobre el contenido de mi conferencia

Apostilló sarcástico Cebrián, que ya repitió coletilla el día que un accionista de su compañía le leyó la cartilla en plena Junta de Accionistas con sus acólitos enmudeciendo. En aquella ocasión agradeció a Santiago Carcar "las lecciones de economía" a pesar de que éstas "no estaban en el orden del día".

Sea como fuere, al polémico periodista no le quedó más remedio que contestar incluso a aquellas cuestiones que no tenían que ver con su conferencia, mal que le pesara, y que no eran ni más ni menos las que concernían a la situación de Prisa.

Los rumores sobre una inminente venta de Sogecable siguen a la orden del día. En los últimos tiempos aparece el nombre de Telefónica como próximo comprador aunque la oferta que ha hecho la compañía de César Alierta parece que no satisface las exigencias de Cebrián, que declaró que:

No hace falta hacer mucho periodismo de investigación para saber que en el ánimo de Prisa ha estado la venta de Canal+ desde el año 2005. O sea que desde hace ocho años hemos tenido el propósito de venderlo.

Curioso que lo diga alguien cuya decisión de hacer una OPA por el 100% de Sogecable haya llevado al borde de la quiebra a la compañía que dirige.

Hablando del Plus, no podía faltar el eterno conflicto del fútbol y sus derechos. Preguntado por la situación del mismo con la compañía de Jaume Roures, aclaró sorpresivamente que:

No hay ningún conflicto. Ahora mismo hay una sentencia en firme. Hay una buena relación con Mediapro

Pues aceptamos pulpo como animal de compañía. Siguiente asunto, su escandaloso sueldo en época de despidos y recortes, que han dejado, por poner un ejemplo, al otrora prestigioso El País tiritando. Cebrián negó haber cobrado 13 millones de euros:

Eso es mentira. Yo lo que cobro es público. Lo que hicieron fue darme unas acciones a dos euros de valer cuando estaban a 1,20 y ahora están a 30 céntimos. Esto está explicado. En el tema de los EREs hay muchos periodistas afectados y unos opinan de una manera y otros de otra.

Tampoco desaprovechó la oportunidad de sacudir a Zapatero y elogiando a Rajoy en el asunto de las relaciones del Gobierno con los medios de comunicación:

En ese sentido ha habido un progreso. Tanto el señor Aznar como el señor Zapatero intervinieron directamente, dieron medios a sus amigos o a quienes les caían bien, y se los quitaron a quienes les caían mal. Fue una intervención directa. Esto no ha sucedido con el señor Rajoy, como tampoco pasó con Felipe González ni Calvo-Sotelo.

Esta sí que es buena, sobre todo si recordamos que en la época de Calvo-Sotelo, la UCD llegó a ser accionista de Diario 16, en ese momento dirigido por Pedro  J. Ramírez, mientras que durante el mandato de su acompañante hoy, Felipe González, hubo multitud de operaciones mediáticas que podrían ser atribuídas al entorno del Gobierno: Radio Blanca, la ONCE, El Sol/Anaya...aunque el medio considerado como el más favorecido por ello fue el propio grupo Prisa por la venta de las acciones del Estado a la SER o la fusión en 1994 de los postes de la antigua Antena 3 Radio y la concesión de un canal de televisión de pago a Canal+.

Finalmente el factótum de Prisa repitió que espera estar al frente de la compañía hasta diciembre de 2015 siempre y cuando el Consejo -que el controla- no le pidiera lo contrario, esto es, por tanto, cuando ya cuente con 71 años.

Retomando géneros ...

Hace ya una semana del comienzo del curso y el "veranillo de San Miguel" deja un gusto exquisito para la redacción, así que, nada mejor para iniciarse que el retomar la crónica. He aquí una entre tantas experiencias (un tanto desvirtuada para hacerla más sugerente al lector)  sucedida en los últimos días de agosto: 

El Síncope

Siete en punto. Agosto. Amanece Málaga.  Los kebabs y  McDonald’s  ocupan sus recintos con el gentío que viene de vuelta. Las calles, pegajosas de licores, se permiten descansar por unas horas antes de que el barrendero acabe su café de la mañana.

Pocos placeres pueden permitirse los empleados de Limasa en tiempos de feria, en provincias como Málaga. El bocadillo de jamón es uno de ellos y Paco lo sabe bien.

Apoyado sobre la barra devora con apetito el pan cateto mientras una muchacha le observa. Ella jamás se permitiría gozar tal manjar.De pronto, sus ojos se encuentran. La joven da un respingo, asiente y, bajo la atenta mirada de su patología,  sigue  huyendo de fantasmas.

Quien entienda de pisadas vería que se trata de una pronadora con andares diligentes y bajo peso.  Tal vez un médico reconociese mejor las ojeras que recorren su rostro. Paco, en cambio, carece de juicios para saber por qué la  joven camina en ayunas. Ella, por su parte lo ve claro. Tiene un plan. Calculado, eficiente, sistemático. Sus articulaciones doblan con un objetivo: llegar andando hasta Carranque.

Una y otra vez endereza el paso, al paso que reafirma su postura. Se siente fuerte y lo afirma en susurros. Como un toro que desafía la muerte.Vacuno mutilado de astas que,a ojos de la verdad, no aguanta ni tres puyazos.

Una y otra vez endereza el paso, pero poco queda ya de la niña que fue hace dos años, cuando Enrique López Cuenca, director de la Federación de Atletismo, la nombraba por megáfono cada vez que doblaba en la pista.

Lunes. Once en punto. Málaga. Un sol llameante ilumina la feria del centro.La joven sale de la piscina cubierta tambaleándose como un boxeador al que acaban de hacer un gancho. Poco después no recuerda nada.  Observa,semiinconsciente aún, a su padre y escucha de fondo una ambulancia. El sol la ciega.

Doce y media. Paseo marítimo Antonio Machado. Movimiento. Bicicletas. Niños. Sombrillas. Señoras. Justo en frente, en  el Parque San Antonio, un suceso entre tantos. Un hecho susceptible de noticia de no ser por la insignificancia de su protagonista.

Una decena de puntos, trescientos gramos  menos y una temible confusión quedan como resultado. Eso, la firma del doctor y un parte que ratifica el síncope como diagnóstico.

Realizado por: Teresa Velasco Castillo.